La más reciente encuesta del Instituto de Investigación y Estudios de Medios Publicitarios (REMP) revela que la mayoría de los principales periódicos suizos impresos asisten a una erosión de sus lectores.

Olivier Pauchard

La disminución fue significativa para los dos principales diarios del país. En la Suiza de habla francesa, ‘Le Matin’ cuenta ahora con 275 000 lectores, lo que significa una pérdida de 21 000, desde octubre pasado. En la Suiza de habla alemana, el ‘Blick’ tiene 617 000; es decir, 38 000 menos.

La mayoría de los periódicos dominicales acusan también un descenso. En cuanto a las publicaciones regionales, la disminución es notable en la Suiza francófona en la que algunos medios han perdido hasta la décima parte de sus lectores. La situación es más estable en la Suiza de habla alemana y en el Tesino.

Esta erosión de los lectores de la prensa impresa se observa desde hace varios años y afecta a todos los países industrializados. Se explica por la creciente difusión de los medios electrónicos.

Sin embargo, a escala mundial, los medios en papel están lejos de haber dicho su última palabra. Según el informe de 2014 de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Medios de InformaciónEnlace externo, 2,5 millones de personas - el 49% de la población adulta mundial - leía periódicos en su forma tradicional en 2013. Y si la publicación de periódicos se reduce en los países occidentales, es cada vez mayor en el resto del mundo.

A pesar de la disminución de sus lectores, la prensa impresa mantiene su importancia en Suiza. De acuerdo con datos del Banco Mundial, un 75,10% de los suizos se informaron con los periódicos en las manos en 2013. En el mundo, solamente los japoneses conocen una tasa de penetración más alta (83,2%).

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