Netflix и Amazone начнут финансировать швейцарское кино?
Международные стриминговые кино-платформы, такие, как Netflix, HBO или Amazone Prime, должны будут инвестировать в швейцарский контент. В Евросоюзе действующим законодательством им уже предписано выделить по меньшей мере 30% своего предложения на европейскую продукцию. Швейцария планирует принять схожий закон.
Кинопроекты, ориентированную на конкретную региональную аудиторию, давно уже стали составной частью контента, предлагаемого такими стриминговыми кино-платформами, как Netflix или Amazone Prime. Более того, они пользуются достаточно неплохой популярностью: вспомним только первый немецкий Netflix-сериал Dark, шведский проект The Rain, французский сериал Marseille с Жераром Депардье.
С другой стороны, такие проекты могут служить неплохой рекламой для соответствующих стран и городов. В качестве примера можно назвать сериал Berlin Station, действие в котором происходит в германской столице, или же просто замечательный черно-юмористический шпионско-полицейский сериал от Amazone Prime The Patriot, действие которого происходит в Люксембурге. Швейцария пока в этом отношении отстаёт и швейцарское Федеральное ведомство культуры (Bundesamt für Kultur BAK) предлагает изменить ситуацию.
Четыре процента от выручки
И в самом деле: Netflix-сериал из Швейцарии? Почему нетВнешняя ссылка? Поэтому чиновники от швейцарского кино предлагают внести поправки в Федеральный закон о поддержке кинопроизводства и о кинокультуре (Bundesgesetz über Filmproduktion und FilmkultuВнешняя ссылкаr), в соответствии с которыми такие ресурсы, как Netflix или Amazone Prime будут обязаны спонсировать и швейцарские кинопроекты. Объем финансирования мог бы достигать 4% от выручки, генерируемой указанными сетевыми кинотеатрами в Швейцарии.
«Обязанность поддерживать и инвестировать в независимое швейцарское кино в стране уже существует в отношении национального телевизионного вещателя (имеется в виду швейцарский медийный общественный негосударственный холдинг SRG SSRВнешняя ссылка, подразделением которого является и этот портал, — прим. ред.). Речь идет в данном случае просто о равном отношении (ко всем игрокам на медийной сцене)».
Об этом говорит Иво Куммер (Ivo Kummer), директор департамента кинопроизводства в Федеральном ведомстве культуры (Filmchef im Bundesamt für KulturВнешняя ссылка). По мысли Иво Куммера в Швейцарии, по примеру ЕС, также следует обязать такие платформы, как Netflix, HBO или Amazon Prime, резервировать 30% своего контента для европейских коллабораций, сериалов и кинофильмов.
«Особой проблемой это стать не должно, с учетом того, что исследование, проведённое по заказу «Европейской аудиовизуальной обсерватории» (European Audiovisual ObservatoryВнешняя ссылка, межправительственная организация, осуществляющая мониторинг аудиовизуального рынка Европы, — прим. ред.), показало, что уже сейчас этот показатель в ЕС находится на уровне в 28%».
В случае принятия такого закона Иво Куммер рассчитывает, что в швейцарское кинопроизводство могут поступить дополнительные инвестиции в объёме нескольких миллионов франков в год, а это значит, что онлайн-кинотеатры могут стать третьими по мощности спонсорами швейцарского кино после федерального бюджета и общественного (негосударственного) швейцарского медиахолдинга SRG.
Киноиндустрия Швейцарии голосует «за»
Ведущие представители киноиндустрии Швейцарии поддерживают такие планы Федерального ведомства по культуре. Готовы поддержать начинание и политики. «Сейчас стало уже всем ясно, что потребители смотрят телевизор во всё большей степени через интернет. Поэтому очень важно сделать так, чтобы свой вклад в финансирование кинопроизводства осуществляли бы и гранды интернет-кинематографа».
В этом убеждён депутат парламента Швейцарии от партии социалистов (SP) Маттиас Эбишер (Matthias AebischerВнешняя ссылка), который одновременно является председателем отраслевого объединения швейцарских кинематографистов CinésuisseВнешняя ссылка. Платформа Netflix – как раз один из таких грандов – данные планы пока никак не комментирует. Последнее слово в данном случае принадлежит федеральному парламенту.
Швейцария в кино
Кооперация швейцарского кино с Netflix, HBO или Amazon Prime могла бы стать еще и элементом продвижения образа Швейцарии за рубежом. В самом деле, Конфедерация — страна более чем кинематографичная, которая так и просится на экран. Ландшафты, города, интересная тематика (от шпионажа до банков и международного бизнеса) — всё это является хорошими предпосылками для интересных фильмов и сериалов.
Швейцарии не то чтобы совсем нет в международных блокбастерах! Например, живописный регион города Гриндельвальд присутствует в «Звёздных войнах» (Эпизод III), вершина Кляйне Шайдегг (Kleine Scheidegg) фигурирует в фильме «Призрачная нить» с лауреатом премии Оскар Д. Дей-Льюисом, не говоря уже о фильмах про Джеймса БондаВнешняя ссылка и о многочисленных поделках Болливуда. Но системного продвижения Швейцарии в качестве кулис и съемочной площадки до сего времени не производилось.
И вот теперь в Конфедерации решили изменить ситуацию, особенно с учетом того, что число снимаемых в стране зарубежных фильмов в последнее время заметно упало. Недавно депутат Совета кантонов от кантона Берн Вернер Лугинбюль (Werner LuginbühlВнешняя ссылка) выступил с депутатской инициативой, предлагающей предпринять усилия для укрепления и продвижения Швейцарии в качестве съемочной площадки для крупных международных кинопроектов.
Тот факт, что в Конфедерацию в последнее время интернациональные съемочные группы наведываются все реже, он объясняет инвестициями, производимыми соседними странами, например, Австрией, в своё продвижение в качестве места реализации глобальных кинопроектов. Конкретных мер депутат пока не предлагает, но он мог бы себе представить даже выделение финансовых средств поддержки в распоряжение иностранных съемочных групп. Он признает, что такая мера «не очень-то элегантна, но что поделать, особенно если конкуренты тоже показывают себя не очень-то разборчивыми в методах».
Туристический эффект
Как указывает депутат, работа в Швейцарии иностранных кинокомпаний может стать ещё и важным экономическим фактором: одна съемочная группа, работающая над большим кинопроектом, может тратить в день до 200 тыс. франков, при этом доля примерно в 10% сразу уходит в доход местных отелей, ресторанов и прочих объектов логистической инфраструктуры. Наконец, нельзя сбрасывать со счетов и тот факт, что регионы, появившиеся в популярных фильмах, тут же генерируют повышенный интерес к себе со стороны туристической индустрии, примером чему является та же гора Кляйне Шайдегг. Еще более убедительный пример: трилогия «Властелин колец», которая стала причиной настоящего туристического бума в Новой Зеландии.
Как указывают эксперты, туристический эффект фильмы, однако, могут вызывать только в случае выполнения нескольких условий. Во-первых, фильм должен принадлежать к категории блокбастеров или «культовых» артхаусных. Во-вторых, фильм должен в самом деле сниматься там, где происходит действие сюжета. Тот факт, например, что «цюрихские» сцены фильма «Идентификация Борна» (The Bourne Identity) снимались в Праге, не дают ничего в плане развития туризма ни одному из этих городов, не говоря уже о том, для знатока проезжающие за окном красные пражские трамваи вместо синих цюрихских выглядят очередным «кино-ляпом», снижающим качество фильма в целом.
Наконец, действие фильма не должно заканчиваться после того, как в кинозале вспыхивает свет. В продвижение фильма и его реальной локации нужно вкладывать средства и привлекать к этому местные туристические организации. Удачным примером такой кампании стала выставкаВнешняя ссылка, посвященная Дж. Бонду и горе Шильтхорн (Schilthorn). И если суметь учесть все эти факторы, и если ещё свои средства и возможности вложат в кинопроизводство международные платформы вроде Netflix, то тогда вполне можно ожидать появления интересных сериалов и фильмов, снятых в Швейцарии и на швейцарских темах.
А какой сериал или фильм о Швейцарии Вы бы заказали у Нетфликс? Предложения по темам оставляйте в комментариях.
В соответствии со стандартами JTI
Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch
Обзор текущих дебатов с нашими журналистами можно найти здесь. Пожалуйста, присоединяйтесь к нам!
Если вы хотите начать разговор на тему, поднятую в этой статье, или хотите сообщить о фактических ошибках, напишите нам по адресу russian@swissinfo.ch.