На прошлой неделе с 9 по 11 сентября в Алма-Ате состоялся первый уникальный для Казахстана и Центральной Азии международный фестиваль Almaty Mount Fest 2016. В его рамках прошел Форум, посвященный проблемам горнолыжных курортов, поиску новых стратегий развития и региональному туристическому маркетингу (брендингу). Швейцария также не обошла вниманием это мероприятие.

Надежда Капоне

В Форуме, организованном общественным объединением «Казахское Географическое Общество», приняла участие швейцарская делегация, в которую вошли представители компании «Valbianca» Петра Филиппини (Petra Filippini) и Дебора Сканцио (Deborah Scanzio). Компания управляет инфраструктурой курортов Квинто (Quinto) и Айроло (Airolo), которые находятся в швейцарском туристическом регионе Левентина (Leventina) неподалеку от перевала Сен-Готард.

Горный курорт ЧимбулакВнешняя ссылка, на территории которого прошел Форум, работает как спортивно-горнолыжная база с 1954 года. Здешняя трасса скоростного спуска считалась одной из лучших в СССР. С распадом страны некоторое время курорт не был избалован вниманием туристов и инвесторов, но с конца 1990-х годов курорт переживает вторую молодость, а трассы скоростного спуска и слалома-гиганта по праву входят теперь в десятку сложнейших трасс мира.

Раскрученные бренды?

Казалось бы, что может интересовать швейцарские горнолыжные курорты с их сложившимися традициями и брендами на форумах, посвященных развивающимся курортам и проблемам их становления? Однако все не так просто, как кажется на первый взгляд. Даже обладая традициями, инфраструктурой, раскрученным именем, швейцарские курорты сталкиваются в последнее время с проблемами, и вот лишь некоторые из них: сильный швейцарский франк, жесткие ограничения на продажу и сдачу в аренду туристам так называемого «отпускного жилья», снижение количества лыжников-туристов.

Показать больше

Показать больше

Следует ли превращать горы в парк развлечений?

Этот контент был опубликован 27 сентября 2015 года 27 сентября 2015 года Стоит ли вместо мостов и фуникулеров возводить в горах инфраструктуру исключительно с целью увеселения праздной публики?

Кроме того, существуют и общие для всех проблемы, связанные, например, с изменением климата. Портал swissinfo задал вопрос на эту тему кандидату экономических наук Алле Рамиловой (Dr. Alla Ramilova), генеральному директору ассоциации «Альпийская Арена Дружбы», организовавшей участие швейцарской делегации в алмаатинском Форуме.

По ее мнению, «существует определенное представление о швейцарских курортах как о хорошо раскрученных брендах и курортах высшей категории. Среди них наиболее известны Санкт-Мориц, Давос, Гриндельвальд и другие. Но мало кто знает, что в различных регионах Швейцарии существуют горнолыжные курортные местечки, которые, переживая нелегкие кризисные времена, пытаются тем не менее заявить о себе и сформировать новую идентичность».

«В современный период глобального маркетинга у многих из них появляются интересные перспективы, но для этого важно найти свою особенную нишу в общем международном контексте. Это и стало основной причиной участия представительниц двух небольших сен-готардских курортов в данном Форуме», — добавляет А. Рамилова.

Акцент на комплексность

Основной акцент Форума был сделан на комплексности, на развитии регионального туризма. Например, в своем выступлении заместитель акима (мэра) Алма-Аты Асель Жунусова, говоря о плюсах местных, казахских курортов, упомянула «благоприятные природно-климатические условия и выгодное географическое расположение». Она также подчеркнула «необходимость создания круглогодичной горной инфраструктуры». Большое внимание в выступлениях уделялось и созданию позитивного имиджа курортов Казахстана на международном уровне.

Несмотря на очевидные различия, в презентации швейцарских курортов был заметен тот же акцент на региональной стратегии: даже в заглавии презентации помимо самих курортов фигурировало название всего региона. Действительно, как тут не вспомнить поговорку, что в единстве — сила. Швейцарские участники Форума добавляют, что сфокусироваться на региональном разнообразии было принято решение еще в период подготовки и обсуждения концепций.

Уход от точечного маркетинга

И возможно, уход от точечного маркетинга, то есть продвижения только лишь отдельного курорта, — это выход для многих небольших курортных местечек, причем не только Швейцарии. «Надо сосредоточиться на региональном многообразии, так называемой «полифоничности» территории», — указывает А. Рамилова. Что же конкретно имеется ввиду? По ее мнению, «в случае региона Сен-Готард речь идет, в частности, о его способности предложить современному глобализированному потребителю в пределах часовой доступности самое широкое ценовое, климатическое и событийное разнообразие».

Петра Филиппини, руководитель по маркетингу и коммуникациям компании «Valbianca», добавляет, что к этому стоит также добавить «существующие рядом как отели высшей ценовой категории строящегося грандиозного курорта Андерматт с его экстремальными склонами и роскошным полем для гольфа, так и небольшие деревни для более скромного семейного отдыха, такие как Айроло и Квинто, где все пропитано швейцарскими традициями и историей суворовского похода. И в этом же регионе через два года планируется открытие нового многофункционального спортивного комплекса, который будет радовать не только болельщиков местной хоккейной команды "Амбри-Пиотта", но и любителей других видов спорта и развлечений».

В соответствии со стандартами JTI

Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch