Швейцарские СМИ, общественные и частные (государственных СМИ в стране нет), все еще отличаются высоким качеством, однако ускоряющийся процесс концентрации на рынке масс-медиа как принт-, так и онлайн-формата является фактором, вызывающим у экспертов всё большее беспокойство. Доходы от рекламы в сети буквальным образом утекают из рук частных СМИ в карманы таких гигантов, как Google, Facebook и др., из редакций с увеличивающейся скоростью вымываются лучшие умы и перья. Свободные СМИ являются основой демократии, и то, что плохо для масс-медиа, плохо и для неё.

Marguerite Meyer Кай Ройссер

Маргарита Майер (Marguerite Meyer, текст), Кай Ройссер (Кай Ройссер, графика)

Швейцария — малая страна с удивительно большой степенью регионального и языкового разнообразия, которое более чем позитивно воздействует на состояние общества и государства. Однако если посмотреть с точки зрения такого критерия, как «разнообразие», на рынок швейцарских СМИ, то мы сразу же отметим наличие серьёзных проблем и диспропорций. К такому выводу приходит очередной доклад «Качество СМИ в Швейцарии в 2018 году» (Jahrbuch Qualität der MedienВнешняя ссылка).

Среди основных проблем доклад указывает на ситуацию на рынке рекламы. В сфере онлайн-медиа рынок рекламы почти полностью перешёл под контроль таких гигантов IT-индустрии, как Google и Facebook, которые в прямом смысле посадили традиционные СМИ страны на «голодный паёк». Вследствие этого процесс концентрации на рынке СМИ усиливается и «в поле» остаются только отдельные, самые крупные, холдинги и издательства, число которых также сокращается.

Причина: Google получает две трети от общего рекламного «пирога»

Раньше газеты жили за счет продажи рекламных площадей, которые стоили довольно неплохие деньги, а это, в свою очередь, позволяло СМИ жить также довольно неплохо. Однако за последние 10 лет такого рода доходы сократились фактически вдвое. В настоящий момент реклама в принт-медиа, выходящих по старинке на бумаге, уступила ведущие позиции рекламе в формате онлайн.

Выгоду от этого получает прежде всего концерн Google. В 2017 году на рекламном рынке Швейцарии он заработал 2,1 млрд франков, что эквивалентно двум третям от общего наличного рекламного бюджета в стране. По сравнению с такими цифрами доля дисплейной рекламы, то есть рекламы, появляющейся непосредственно на сайтах тех или иных СМИ и представляющей собой непосредственный источник дохода, выглядит довольно скромной.

Что это означает конкретно? А вот что: швейцарские издательские холдинги производят контент, который выкладывается в сети. Пользователи находят этот контент посредством запросов в поисковой системе Google. Рекламодатели размещают рекламу прямиком на ресурсах, найденных поисковиком, минуя сайты собственно СМИ. 

Вывод — расходы по производству контента остаются у средств массовой информации, а все доходы идут в карман Google, который только в 2017 году заработал таким образом в Швейцарии больше, чем вся медийная индустрия страны вместе взятая.

Следствие — проблемные процессы, ведущие к ослаблению демократии

Что мы получаем в сухом остатке? А вот что: редакции начинают экономить. Швейцарская журналистика теряет головы и перья. Только в период с 2011 по 2016 годы в сфере медийной индустрии в Швейцарии было сокращено 3 000 рабочих мест. Журналисты покидают редакции и либо переходят на «вольные хлеба», либо идут в пиар, либо нанимаются на работу в лоббистские организации.

В ближайшие годы процесс сокращения рабочих мест продолжится, в том числе и в редакциях таких общественных СМИ, как общественный электронный медийный холдинг SRG и национальное агентство новостей SDA. «С точки зрения развития демократии такого рода процессы не могут не вызывать тревоги, равно как серьёзную озабоченность вызывает и процесс дальнейшей концентрации на рынке швейцарских СМИМ», — указывают авторы рейтинга.

Крупные издательские холдинги буквально массово скупают локальные СМИ, чтобы хоть в какой-то степени укрепить свои позиции на постоянно сжимающемся рынке традиционной рекламы (реклама в печатных СМИ и дисплейная реклама в онлайн-медиа).

Кроме того, в целях экономии издательские концерны начинают сливать редакции и публиковать под разными «шапками» и в разных СМИ, входящих в их портфолио, одни и те же, написанные «под копирку» материалы. Так, например, в прошлом 2017 году на один только медиа-холдинг пришлось более половины всех материалов по швейцарским национальным политическим темам.

Доклад «Качество СМИ в Швейцарии в 2018 году» приходит к выводу о том, что данная ситуация ведет к сворачиванию конкуренции среди СМИ, что ограничивает право читателей и пользователей на получение действительно разнообразной информации. Особенно критическим становится этот фактор накануне важных политических событий, таких как парламентские выборы или референдумы.

Показать больше

Показать больше

Медиа-холдинг SRG SSR сократит 250 рабочих мест

Этот контент был опубликован 28 июня 2018 года 28 июня 2018 года Общественный (негосударственный) швейцарский медиа-холдинг SRG сократит 250 рабочих мест и сэкономит 100 млн франков.

В соответствии со стандартами JTI

Показать больше: Сертификат по нормам JTI для портала SWI swissinfo.ch